Google Sitelinks 怎麼拿？網站連結顯示條件與優化
Google Sitelinks 是搜尋結果下方的網站捷徑，但不是後台能手動指定的版位。本文整理網站連結的顯示邏輯、架構與內部連結優化、不能出現時的診斷方式，以及 2026 年不該再混用的 sitelinks search box。
Google Sitelinks 是什麼？搜尋結果下方的網站捷徑
Google Sitelinks 是出現在單一搜尋結果下方的同網域捷徑連結，通常會把首頁以外的重要頁面一起顯示，讓使用者更快進到產品、服務、分類、登入、聯絡或其他常用頁面。它不是一般內文連結，也不是你在 CMS 後台新增的一排按鈕，而是 Google 在搜尋結果頁面中自動產生的版位。
最常見的情境是品牌查詢。使用者搜尋品牌名、公司名、網站名時，如果 Google 判斷這個網站結構清楚，而且某些內頁能幫使用者省時間，就可能在主結果下方顯示 Sitelinks。Google Search Central 對 網站連結 的說明也把重點放在「分析網站連結結構」與「找出省時捷徑」。
這篇只討論自然搜尋的 Google Sitelinks。如果你想先理解搜尋結果頁上的各種版位，可以回到 SERP 搜尋結果頁解析。如果你想知道 Google 怎麼從爬取、索引到排序，可以看 搜尋引擎如何運作。
Sitelinks 的價值很直接：它可以增加品牌搜尋結果的可點擊面積，也能把使用者直接帶到更接近需求的頁面。但它也有風險。若 Google 挑到過期頁、低價值頁、重複頁或不想曝光的頁面，品牌 SERP 反而會變得混亂。
Sitelinks 由 Google 自動挑選，後台沒有指定按鈕
Google 會分析網站連結結構，找出對使用者省時的捷徑，但網站主不能直接指定。
Sitelinks 不能由網站主直接指定。你可以改善 Google 判斷網站重要頁面的條件，但不能提交一份「請顯示這六個連結」的清單。這點要先講清楚，因為很多錯誤優化都來自把 Sitelinks 想成一個可手動開關的功能。
Google 的系統會看查詢意圖、網站連結結構、頁面標題、內部連結、導覽層級、URL 穩定性與頁面是否對使用者有用。若系統判斷沒有合適捷徑，Sitelinks 就可能完全不顯示。若有合適捷徑，也不代表每次查詢都會出現同一組連結。
這也是為什麼「加 schema 讓 Sitelinks 出現」這種說法太粗。自然搜尋 Sitelinks 沒有靠單一結構化資料欄位直接觸發。schema 可以幫搜尋系統理解頁面與實體，但無法替代清楚的網站架構與內部連結。
比較好的心態是：你正在整理候選頁。讓 Google 更容易看懂哪些頁面重要、哪些頁面不該曝光、哪些頁面彼此有明確差異，才是可控的部分。
AK Sitelink Eligibility Matrix：先看哪些頁面值得被挑出來
Sitelinks 優化不是單一設定，而是候選頁品質與網站架構訊號的組合。
AK Sitelink Eligibility Matrix 用來判斷一個頁面是否有資格成為 Sitelinks 候選頁。它不是保證公式，比較像診斷框架。只要某個重要頁面在矩陣中缺太多訊號，就算你很想讓它出現在品牌 SERP，也不一定會被 Google 視為省時捷徑。
| 訊號 | Google 可能需要理解什麼 | 你能改善什麼 |
|---|---|---|
| 品牌意圖 | 使用者搜尋品牌時常想去哪裡 | 讓服務、產品、案例、聯絡等頁面承接明確需求 |
| 網站架構 | 哪些頁面在網站階層中最重要 | 整理主導覽、分類、麵包屑與 URL 結構 |
| 導覽連結 | 哪些頁面被穩定放在重要位置 | 避免重要頁只藏在單篇文章或頁尾角落 |
| 錨文字 | 內部連結如何描述目標頁面 | 使用具體錨文字，不用「了解更多」「點這裡」 |
| 標題清楚 | 頁面主題是否能從 title 與 H1 判斷 | 清理重複 title、模糊標題與過度品牌樣板 |
| 重複抑制 | 哪些頁面不應互相競爭同一捷徑 | 合併薄頁、noindex 低價值頁、修正 canonical |
這張矩陣的重點是「候選頁品質」。如果你的服務頁、價格頁、案例頁、聯絡頁、工具頁都沒有清楚標題，也沒有穩定內部連結，Google 很難判斷哪一頁最適合拿出來當捷徑。
反過來說，若網站架構很清楚，重要頁面從主導覽、內容內鏈、麵包屑與相關文章都被一致指向，Sitelinks 的候選池就會比較乾淨。
三種 Sitelinks 不要混在一起
2026 年要先分清楚自然搜尋網站連結、廣告附加連結與已退場的 sitelinks search box。
2026 年談 Sitelinks，至少要分清自然搜尋網站連結、Google Ads sitelink assets，以及已退場的 sitelinks search box。這三件事都和「搜尋結果多出連結」有關，但控制方式完全不同。
| 類型 | 出現位置 | 能否手動指定 | 2026 年重點 |
|---|---|---|---|
| Organic Sitelinks | 自然搜尋結果下方 | 不能直接指定 | 靠網站架構、內部連結、標題與頁面價值影響 |
| Google Ads Sitelink Assets | Google Ads 廣告結果 | 可以在廣告帳戶設定 | 屬於廣告素材，規則見 Google Ads 說明 |
| Sitelinks Search Box | 過去部分搜尋結果中的站內搜尋框 | 過去可用 WebSite SearchAction 標記輔助 | Google 已宣布自 2024-11-21 起移除這個視覺元素 |
這裡最容易踩雷的是 sitelinks search box。Google 在 2024-10-21 發布 Farewell, Sitelinks Search Box，說明會從 2024-11-21 起移除這個視覺元素，而且不影響排名或其他 sitelinks。也就是說，2026 年不要再把「加站內搜尋框 schema」當成取得 Sitelinks 的主要策略。
Google Ads 的 sitelink assets 也要分開看。廣告附加連結能手動設定，但那是付費廣告素材，不代表自然搜尋 Sitelinks 也能同樣指定。
想讓 Sitelinks 出現，先整理網站架構
想提高 Sitelinks 出現機會，第一步是讓網站架構像一張清楚的地圖。Google 要從連結結構裡找捷徑，如果你的重要頁面分散、標題重複、分類混亂、導覽經常變動，系統就很難穩定挑出候選頁。
先檢查主導覽。品牌搜尋常見的 Sitelinks 候選頁，通常是服務、產品、方案、案例、關於、聯絡、部落格或登入頁。若這些頁面對商業和使用者都重要，就不應只靠一兩篇文章偶爾連到它們。
再檢查 URL 和階層。像 /services、/case-studies、/blog 這種清楚 URL，比一串難以理解的參數或活動短頁更容易被人和搜尋系統理解。若你正在調整技術 SEO，可以搭配 URL 結構設計指南 檢查。
最後看頁面差異。很多網站的「服務」「方案」「關於我們」「聯絡我們」頁 title 都長得太像，描述也很薄。這會讓 Google 不知道哪一頁能解決哪個需求。Sitelinks 會看頁面是否值得成為捷徑，而不只看頁面是否存在。
內部連結與錨文字怎麼影響候選頁
內部連結會告訴 Google 哪些頁面重要，以及這些頁面應該被如何理解。如果大量頁面都用清楚錨文字連到同一個目標頁，搜尋系統比較容易把它視為網站中的關鍵節點。若錨文字模糊、重複或互相矛盾，候選訊號就會變弱。
例如，連到服務頁時，SEO 服務、語意 SEO 顧問服務、AI SEO 顧問這類錨文字，比了解更多更有語意價值。它能幫使用者判斷點擊後會看到什麼，也幫搜尋系統理解目標頁主題。
但錨文字也不能機械重複。整站所有連結都用一模一樣的商業詞，會讓內容看起來像刻意操控。比較自然的做法，是讓錨文字跟上下文一致，同時保持目標頁主題清楚。
這也是 C1 cluster 和內鏈架構相接的地方。Sitelinks 不是孤立功能，比較像網站拓撲被搜尋結果視覺化的一種結果。若你已經在做 SEO 排名因素 的基礎優化，內部連結應該被視為架構訊號，而不是只為了塞關鍵字。
不想出現的 Sitelink 可以怎麼處理
不想出現的 Sitelink 不能在 Search Console 直接降權，但可以用頁面品質與索引控制降低它被選中的機會。Google 過去曾有 sitelink demotion 工具，但現在主要靠網站主調整內容、連結、索引與頁面重要性。
先判斷那個頁面是否仍該被索引。如果是不該出現在搜尋結果的內部頁、測試頁、過期活動頁或低價值薄頁，可以考慮 noindex。若頁面本身仍有價值，只是不適合當品牌捷徑，就應該先從導覽位置、內部連結密度、title 描述和內容定位調整。
不要為了移除一個 Sitelink 就亂用 robots.txt 擋爬。robots.txt 會影響爬取，不等於乾淨移除索引。若頁面已被索引，通常要用 noindex 或合併、重導、canonical 等方式處理，視情境決定。
也要小心過度修剪。某個頁面被挑成 Sitelink，通常代表 Google 認為它對某些查詢有用。你要處理的是「是否符合品牌 SERP 的使用者需求」，看到不完美不代表要全部砍掉。
Sitelinks 診斷清單：從品牌 SERP 查到 GSC
診斷 Sitelinks 時，先確認 Google 看見的網站架構是否和你想呈現的品牌捷徑一致。
Sitelinks 診斷要從實際品牌 SERP 開始，再回到網站架構和內部連結。不要一開始就改 schema 或亂調 noindex。先確認 Google 現在看見什麼，再決定要強化、合併或排除哪些頁面。
- 搜尋品牌名、品牌名加服務詞、品牌名加產品詞，記錄是否出現 Sitelinks。
- 列出目前出現的每個 Sitelink，標記為保留、改善、排除或待觀察。
- 檢查候選頁是否在主導覽、頁尾、相關文章與重要內容中被穩定連到。
- 檢查候選頁 title、H1、meta description 是否清楚區分。
- 用站內搜尋或爬蟲找出重複 title、薄頁、過期頁與互相競爭的頁。
- 檢查 Search Console 的索引狀態與主要查詢，確認 Google 是否真的把頁面理解成你預期的主題。
- 對不該曝光的頁面，評估 noindex、合併、重導或 canonical。
- 等待重新爬取與 SERP 更新，不要每天來回改同一批頁面。
如果只能先做一件事，先清理重要頁面的 title 和內部連結。Sitelinks 很依賴「這個頁面是什麼」和「它在網站裡有多重要」這兩個判斷。這兩件事不清楚，其他微調都只是補妝。
品牌 SERP 看起來混亂，通常不是 Sitelinks 本身壞掉，而是網站架構沒有把重要頁面說清楚。AK SEO Labs 可以從 Topical Map、內部連結與品牌搜尋結果一起診斷。查看 AK SEO Labs SEO 服務，把網站架構和搜尋結果呈現一起整理。
Google Sitelinks 常見問題
Google Sitelinks 是什麼？
Google Sitelinks 是自然搜尋結果下方的同網域捷徑連結，通常會顯示網站中的重要頁面，幫使用者更快找到需要的內容。
Sitelinks 可以自己設定嗎？
自然搜尋的 Sitelinks 不能由網站主手動指定。你可以透過網站架構、內部連結、標題與索引控制影響候選頁，但最後是否顯示由 Google 自動判斷。
為什麼我的網站沒有 Sitelinks？
常見原因包括品牌查詢意圖不明、網站架構混亂、重要頁面不清楚、內部連結不足、title 重複，或 Google 判斷目前沒有對使用者省時的捷徑。
加 schema 可以讓 Sitelinks 出現嗎？
不能保證。自然搜尋 Sitelinks 主要由 Google 分析網站連結結構自動產生。schema 可以輔助理解頁面與實體，但不是指定 Sitelinks 的按鈕。
Sitelinks search box 還有用嗎？
作為 Google 搜尋結果中的視覺元素，它已從 2024-11-21 起退場。2026 年不應再把 sitelinks search box markup 當成取得網站連結的主要策略。
Google Ads 的 sitelink assets 和自然搜尋 Sitelinks 一樣嗎？
不一樣。Google Ads sitelink assets 是廣告素材，可以在廣告帳戶中設定；自然搜尋 Sitelinks 是 Google 自動從網站連結結構中挑出的搜尋結果捷徑。
不想出現的 Sitelink 可以移除嗎？
不能直接在 Search Console 指定移除某個自然搜尋 Sitelink。你可以調整頁面重要性、內部連結、title，或對不該索引的頁面使用 noindex、重導或合併。
Sitelinks 對 SEO 有什麼好處？
Sitelinks 可以增加搜尋結果可見面積，讓使用者更快進入重要頁面，也能讓品牌 SERP 看起來更完整。不過它不是排名保證，核心仍是網站架構與頁面價值。
部落格文章也可能出現 Sitelinks 嗎？
有可能，但品牌首頁、服務頁、分類頁、工具頁與高需求頁面更常成為候選。文章若結構清楚、查詢意圖明確，也可能在特定搜尋結果中出現相關捷徑。
調整後多久會看到 Sitelinks 改變？
沒有固定時間。Google 需要重新爬取、理解與更新搜尋結果。通常要以週到月觀察，不建議每天反覆修改同一批候選頁。