Google Sitelinks 怎麼拿？網站連結顯示條件與優化

Google Sitelinks 是什麼？搜尋結果下方的網站捷徑

Google Sitelinks 是同網域連結群，會聚合在某個自然搜尋文字結果下方，讓使用者更快前往站內其他頁面。它不是 CMS 後台新增的一排按鈕，也不同於 Google Ads sitelink assets。實務上常在品牌或網站名稱查詢看到，但 Google 沒有把品牌查詢列為必要條件；系統只在判斷連結對該查詢有用，且網站結構能找到合適連結時顯示。

Google 的判斷依據：網站連結結構與省時捷徑

Google Search Central 對 網站連結 的說明，把重點放在「分析網站連結結構」與「找出省時捷徑」兩件事。網站連結結構指的是頁面之間如何透過導覽、麵包屑和內部連結串起來；省時捷徑則是指使用者在品牌搜尋之後，最常直接前往的頁面，例如產品分類、登入頁或聯絡頁。

Sitelinks 在整個搜尋結果頁中的位置，可進一步參考 SERP 搜尋結果頁的版位介紹；Google 在產生這些結果之前，會先經過 搜尋引擎從爬取、索引到排序的流程，這些前置作業決定了哪些頁面有資格被選為捷徑。

Sitelinks 的價值與風險

Sitelinks 的價值很直接，它可以增加品牌搜尋結果的可點擊面積，讓使用者在同一個品牌查詢下看到更多相關入口，也就能把使用者直接帶到更接近需求的頁面，減少額外點擊和尋找時間。

但它也有風險。如果 Google 挑到過期頁、低價值頁、重複頁或你不想曝光的頁面，品牌搜尋結果反而會變得混亂，使用者可能點進一個已下架的商品、內容空洞的分類或準備要關閉的活動頁，這會削弱信任感。

Sitelinks 由 Google 自動挑選，後台沒有指定按鈕

Sitelinks 目前由 Google 自動產生，網站主沒有「請顯示這六個連結」的按鈕，也沒有可提交的自然搜尋捷徑清單。Google 只會在判斷 Sitelinks 對該查詢有用、且網站結構能讓系統找到相關連結時顯示；網站端能做的是依官方最佳實務改善標題、標題階層、網站結構、重要頁面內鏈、錨文字與重複內容，不能控制最後組合。

自動選取的判斷邏輯

Google 公開的判斷邊界只有兩個：Sitelinks 對該搜尋結果是否有用，以及網站連結結構能否讓演算法找到與查詢相關的捷徑。Google 沒有公布「查詢意圖、連結結構、頁面價值」三項權重，也沒有說品牌查詢必然觸發。實務上可記錄哪些查詢出現哪些連結，再回頭核對官方列出的網站結構、頁面標題與 heading、重要頁面內鏈、錨文字及重複內容。

Sitelinks 不保證固定出現，也不保證永遠是同一組。若網站結構無法讓演算法找到合適連結，或 Google 判斷這些連結與查詢不相關，就不會顯示。Google 的 Sitelinks 文件沒有把地區、裝置、搜尋歷史列成可由網站主控制的觸發因子，因此診斷時應固定查詢、語言、地區、裝置與日期記錄結果，但不要把差異直接歸因於個人化。

官方可直接核對的改善項目是：頁面 title 與 heading 要資訊充分、相關且精簡；網站結構要符合使用者導覽邏輯；重要頁面要從其他相關頁面取得內鏈；錨文字要精簡且與目標頁相關；內容要避免重複。調整後仍需等 Google 重新爬取與處理，且不保證一定改變 Sitelinks。

schema 不是指定按鈕

「加 schema 就能讓 Sitelinks 出現」是常見誤解。自然搜尋 Sitelinks 沒有可指定目標連結的結構化資料類型，Google 的專頁只列網站結構、標題、heading、內部連結、錨文字與避免重複等最佳實務。其他結構化資料只能用於其各自支援的搜尋功能，不能當成 Sitelinks 觸發器。

如果重要頁面沒有從其他相關頁面取得可爬取內鏈，單靠結構化資料不能補上 Google 明列的 Sitelinks 最佳實務。反過來，符合官方網站結構與內鏈建議也只會改善品質，不保證品牌查詢一定顯示捷徑。

因此比較有效的做法，是把自己當成候選頁的整理者：讓 Google 更容易看懂哪些頁面值得進入導覽層級、哪些頁面應該避免出現在站內連結中、哪些頁面彼此有明確差異。這些結構因素是可控制的部分，最終顯示與否仍然由 Google 的演算法決定。

AK Sitelink Eligibility Matrix：先看哪些頁面值得被挑出來

AK Sitelink Eligibility Matrix 是盤點工作表，不是 Google 公布的資格分數或候選公式。它把官方最佳實務與使用者任務放在同一張表，幫你找出哪些重要頁面的 title、heading、網站位置、相關內鏈、錨文字或重複內容需要改善；修完仍不保證該頁成為 Sitelink。

矩陣要回答的問題：候選頁是否具備足夠訊號

這張矩陣的核心是候選頁品質。品牌 SERP 上的 Sitelinks 不是由後台指定，而是 Google 根據使用者意圖與結構訊號自動決定。矩陣把訊號拆成六個欄位：品牌意圖、網站架構、導覽連結、錨文字、標題清楚、重複抑制。每一欄都要求你回答同一件事：Google 是否能從這個頁面周圍的線索，判斷它是重要且值得被捷徑化的頁面。

檢查時可先圈出服務頁、價格頁、案例頁、聯絡頁、工具頁等可能承接品牌搜尋需求的頁面，再逐一套用矩陣。這只是 AK 的優先盤點法；某頁訊號不足代表值得檢查，不代表已知它「不會進入候選池」，因為 Google 沒有公開候選池名單或分數。

訊號	Google 可能需要理解什麼	你能改善什麼
品牌意圖	使用者搜尋品牌時常想去哪裡	讓服務、產品、案例、聯絡等頁面承接明確需求
網站架構	哪些頁面在網站階層中最重要	整理主導覽、分類、麵包屑與 URL 結構
導覽連結	哪些頁面被穩定放在重要位置	避免重要頁只藏在單篇文章或頁尾角落
錨文字	內部連結如何描述目標頁面	使用具體錨文字，不用「了解更多」「點這裡」
標題清楚	頁面主題是否能從 title 與 H1 判斷	清理重複 title、模糊標題與過度品牌樣板
重複抑制	哪些頁面不應互相競爭同一捷徑	合併薄頁、noindex 低價值頁、修正 canonical

兩組訊號對候選池的影響

矩陣第一組記錄查詢需求與網站結構：使用者搜尋品牌時可能想去哪裡，以及重要頁面是否能從相關頁面被穩定找到。它用來排定檢查順序，不代表這兩項會「決定候選池成員」或保證服務、案例、聯絡頁被優先納入。

矩陣第二組核對錨文字、title、heading 與重複內容，這些都在 Google 的 Sitelinks 最佳實務內。它們能改善使用者與搜尋系統理解頁面的條件，但官方沒有說這組訊號專門決定「候選池內誰被挑出」，也沒有公布理解速度或風險門檻。

Sitelinks 沒有單一設定。較穩健的做法是讓重要頁面位於合理網站結構中，並從其他相關頁面使用精簡、相關的錨文字連結；再清理重複內容與模糊標題。這些是官方建議，不是「候選池變乾淨」後必然顯示的公式。

三種 Sitelinks 不要混在一起

判斷自家站點為什麼沒有 Sitelinks 之前，要先分清楚三種名稱相近但控制權完全不同的東西：自然搜尋 Sitelinks、Google Ads sitelink assets，以及已退場的 Sitelinks search box。它們都曾讓搜尋結果多出連結，但一個由 Google 自動挑選，一個由廣告帳戶手動設定，另一個已經在 2024 年 11 月移除。混在一起看，會誤判自己能動的結構因素。

類型	出現位置	能否手動指定	2026 年重點
Organic Sitelinks	自然搜尋結果下方	不能直接指定	靠網站架構、內部連結、標題與頁面價值影響
Google Ads Sitelink Assets	Google Ads 廣告結果	可以在廣告帳戶設定	屬於廣告素材，規則見 Google Ads 說明
Sitelinks Search Box	過去部分搜尋結果中的站內搜尋框	過去可用 WebSite SearchAction 標記輔助	Google 已於 2024-11-21 移除這個視覺元素

自然搜尋 Sitelinks

自然搜尋 Sitelinks 是出現在品牌或網站名稱搜尋結果下方的額外連結，由 Google 自動挑選。後台沒有任何按鈕可以指定要顯示哪幾個連結，也不能用 schema 或廣告帳戶強制產生。

Google 挑選時會參考網站架構、內部連結、標題與頁面價值，但決定權始終在 Google。因此自家站點沒有自然搜尋 Sitelinks，不等於做錯事，只能從結構因素逐步改善。

常見誤解是拿 Google Ads 的 sitelink assets 來對照，以為廣告帳戶裡能手動指定，自然搜尋也能比照辦理。實際上兩者的控制機制完全不同。

Google Ads sitelink assets

Google Ads sitelink assets 是廣告素材，可在帳戶、廣告活動、廣告群組或部分資產群組層級建立與管理，並可用於 Search、Performance Max、Video 與 Demand Gen 等符合資格的廣告版位。它與自然搜尋 Sitelinks 是不同產品，不能用廣告設定指定自然搜尋捷徑。

廣告主可以指定 sitelink text 與 URL，但資產是否實際顯示、顯示幾條與格式仍由廣告資格、版位、裝置及系統預測決定。網站沒有自然 Sitelinks 時仍可建立廣告 sitelink assets；兩者不保證出現相同連結。

操作時要記得，sitelink assets 的好壞會影響廣告成效，但不會回饋到自然搜尋結果。不要把廣告素材的設定當成自然 Sitelinks 的調整工具。

Sitelinks search box

Sitelinks search box 是過去部分自然搜尋結果中會出現的站內搜尋框，曾可用 WebSite SearchAction 標記輔助。Google 在 2024-10-21 發布 Farewell, Sitelinks Search Box 公告，表示會從 2024-11-21 起移除這個視覺元素，且不影響排名或其他 sitelinks。

換句話說，2026 年已經看不到這個搜尋框，不應該再把「加站內搜尋框 schema」當成取得 Sitelinks 的主要策略。已經部署的 SearchAction 標記不會造成排名懲罰，但也不會再顯示搜尋框。

這裡最常見的誤解是把 search box 與 sitelinks 混在一起，以為搜尋框消失代表 Sitelinks 也被移除。Google 的公告說得很清楚，移除的是視覺元素，自然搜尋 Sitelinks 仍然可能出現，兩者要分開判斷。

想讓 Sitelinks 出現，先整理網站架構

Google 建議網站結構要容易讓使用者導覽，重要頁面要從其他相關頁面取得內鏈，title 與 heading 要資訊充分、相關、精簡，內容要避免重複。一直沒有 Sitelinks 時，可先檢查主導覽是否符合使用者需求、URL 與階層是否清楚，以及各頁用途是否能區分；這些是品質改善，不是穩定入選保證。

主導覽決定候選池

實際品牌搜尋中可能看到服務、產品、方案、案例、關於、聯絡、部落格或登入頁，但 Google 沒有公布固定頁型清單。網站端應先依使用者任務決定主導覽，再確保重要頁面也能從其他相關頁面取得可爬取內鏈；不能把只出現在少數文章的頁面直接判定為不會入選。

主導覽應先服務使用者，讓常用的重要頁面容易找到；同時確保這些頁面也能從其他相關頁面取得可爬取內鏈。Google 沒有說進入主選單就等於固定高優先級，也沒有公布候選池形成週期，因此不應為了 Sitelinks 把所有商業頁都塞進導覽。

URL 與階層影響解讀成本

URL 是架構的實體表現。像 /services、/case-studies、/blog 這種清楚 URL，比一串難以理解的參數或活動短頁更容易被使用者和搜尋系統理解。階層一致時，Google 能判斷候選頁在哪一層，也比較知道哪些頁面該並列。

如果你正在調整技術 SEO，可以搭配 URL 結構設計指南 檢查主選單連結是否都用靜態網址、子頁是否掛在正確父層、活動參數是否被收錄而稀釋候選池。用同一套網址結構持續運作，候選頁之間的層級關係會更穩定。

頁面差異決定能不能各自分開

若「服務」「方案」「關於我們」「聯絡我們」等頁面 title、heading 與內容高度重複，使用者較難分辨目的，也不符合 Google 對資訊充分、相關、精簡標題與避免重複內容的建議。這是可修的品質問題，但不能推導出 Google 內部「候選頁權重無法區分」。

把每頁的 title、heading 與主要內容寫成不同目的：服務頁講範圍，方案頁講內容，關於頁講公司，聯絡頁講管道。這能改善導覽與理解，也符合避免重複的官方建議；是否各自列成 Sitelink 仍由 Google 依查詢自動決定。

內部連結與錨文字怎麼影響候選頁

Google 的 Sitelinks 最佳實務建議從其他相關頁面連到重要頁面，並讓內部連結錨文字精簡且與目標頁相關。這是兩項改善建議，不是缺一不可的必要條件，也不是足以觸發 Sitelinks 的充分條件；Google 沒有公布連結數量、集中度或入選機率公式。

內部連結是 Google 讀取網站拓撲的主要線索

Googlebot 會透過可爬取連結發現站內頁面，Sitelinks 文件也建議從其他相關頁面連到重要頁面。這不等於「連結路徑愈集中就愈可能入選」的公開公式；內鏈應依使用者導覽與內容關係建立，而不是把所有連結機械集中到少數頁面。

這就是 C1 cluster 與內鏈架構相接的地方。若你已經在做 Google SEO 排名因素 的基礎優化，內部連結應該被視為架構訊號，而不是只為了塞關鍵字。檢視站內哪些頁面最常被連到，通常就能預測 Google 眼中最重要的節點。

錨文字越具體候選頁主題越清楚

Google 建議內部連結錨文字精簡且與目標頁相關。連到服務頁時，能準確描述落地頁的「SEO 服務」通常比「了解更多」更方便使用者預判內容；但不必堆疊多個商業詞，也不能聲稱錨文字會把頁面與特定意圖永久綁定。

對候選頁來說，錨文字應該具體到足以描述目標頁內容。以 SEO 排名因素這類文章為例，站內連結可以依上下文使用 Google SEO 排名因素、SEO 排名因素有哪些、影響自然排名的條件等寫法，讓候選頁的主題在不同頁面中持續被確認。

錨文字不能機械重複但要保持主題一致

錨文字不需要為了變化而刻意輪替，也不該為了關鍵字機械重複。官方原則是精簡、相關且能讓讀者理解目的地；最自然的做法是依上下文準確描述目標頁。

調整錨文字時要同時檢查連結是否真的位於相關頁面、是否可爬取、是否指向正確 canonical URL，以及對使用者是否有用。符合這些條件能改善網站結構與 Sitelinks 品質，但 Google 沒有公布「訊號足夠就會入選」的門檻。

不想出現的 Sitelink 可以怎麼處理

Search Console 目前沒有直接降權或指定移除單一自然 Sitelink 的工具。Google 官方建議：若確實需要移除 Sitelink，可考慮移除該頁或使用 noindex；這會影響整個頁面的搜尋曝光，不是只隱藏捷徑。頁面仍需被搜尋時，只能改善內容、結構與內鏈並觀察結果，沒有保證移除的專用控制。

先判斷頁面是否還該被索引

先確認該頁是否仍應出現在 Google 搜尋。測試頁或確定不需搜尋曝光但仍要保留給使用者的頁面，可在允許 Google 抓取的前提下使用 noindex；內容已永久移除且沒有替代頁時應回傳適當的 404 或 410；若內容移到等價新 URL 才用 301。不能把所有內部頁、過期活動頁或薄頁一律 noindex。

如果頁面仍需要出現在 Google 搜尋結果，就不應為了單一 Sitelink 直接加 noindex；可先檢查頁面內容是否重複、標題是否清楚、內鏈是否符合真實導覽需求。不過 Google 沒有提供只降低某頁 Sitelink 機會而保留其他搜尋曝光的專用指令，調整站內位置與內鏈也不保證移除該捷徑。

不要用 robots.txt 當移除工具

不要為了移除一個 Sitelink 就用 robots.txt 擋爬。robots.txt 控制抓取，不是索引移除；被擋的 URL 仍可能只靠其他線索出現在搜尋結果，而且 Google 無法讀到頁面上的 noindex。頁面要退出搜尋時需讓 Google 可爬後使用 noindex 或直接移除；301 只用於內容移到等價新 URL，canonical 只用於重複或高度相似 URL。

robots.txt 用來控制爬取，不適合表達「不要出現在搜尋結果」；被禁止爬取的 URL 仍可能只靠外部線索被索引，而且 Google 看不到頁面上的 noindex。若頁面應完全退出搜尋，讓 Google 可爬後使用 noindex 或移除頁面；若內容已移到等價新頁才用 301；若是重複或高度相似 URL 才使用 canonical。這些工具用途不同，不能混用成通用 Sitelink 移除方法。

過度修剪的代價

某個頁面被挑成 Sitelink，通常代表 Google 認為它對某些查詢有用。你要處理的是「這個頁面是否符合品牌 SERP 上使用者真正需要的內容」，看到某一條 Sitelink 不完美，不代表要整批刪除或全部 noindex。

過度使用 noindex、刪除或重導，會讓頁面退出搜尋或改變 URL 關係，也可能誤傷仍有自然搜尋流量的頁面。至於 Google 會不會改選其他 Sitelink 或停止顯示，官方沒有保證；應先記錄流量、索引與品牌查詢，再依頁面真實用途決定處置。

較穩妥的做法是比對品牌 SERP 上使用者實際想找的資訊，再決定要調整該頁面的內容定位、導覽位置與內部連結配置，而不是因為不喜歡某條捷徑就刪除整個區塊。保留頁面價值，同時降低它被選為 Sitelink 的機會，才是控制品牌捷徑的目標。

Sitelinks 診斷清單：從品牌 SERP 查到 GSC

Sitelinks 診斷可從固定條件下的品牌 SERP 記錄開始，而不是先改 schema 或 noindex。搜尋結果只是當時查詢、地區、裝置與日期下的觀察，不等於 Google 公開了對品牌與重要頁面的完整認定。先記錄顯示結果，再核對網站結構、title、heading、相關內鏈、錨文字、重複內容與索引狀態，才能保留修改前基準。

從品牌 SERP 開始診斷而不是從 schema 開始

品牌 SERP 上的 Sitelinks 由 Google 自動產生，不是網站主指定或隨機抽樣。沒有 Sitelinks 可能是 Google 判斷對該查詢不夠有用，也可能是網站結構未讓系統找到合適連結；不能預設問題一定是 Google 誤解架構。診斷時先記錄實際顯示的連結，再回頭核對頁面 title、heading、相關內鏈、錨文字與重複內容。

Schema 不是控制 Sitelinks 的開關。Google 後台沒有指定 Sitelinks 的按鈕，也沒有哪一種標記可以保證哪一頁變成 Sitelink。過早調整 schema 或 noindex，只會讓診斷失去參照：你改了 A 頁，卻不知道 SERP 上的變化其實來自 B 頁的內部連結異動。先做完品牌 SERP 的記錄與候選頁盤點，才輪得到結構評估。

如果只能先做一件事，先依 Google 官方清單盤點重要頁面的 title、heading、相關內鏈與錨文字，並確認網站結構方便使用者導覽。這些項目都能直接檢查；不要把 title 與內鏈簡化成 Google 未公布的兩項唯一判斷。

1. 搜尋品牌名、品牌名加服務詞、品牌名加產品詞，記錄 SERP 是否出現 Sitelinks，以及出現的是哪些頁面。
2. 把出現的每個 Sitelink 列出，標記為保留、改善、排除或待觀察。
3. 檢查候選頁是否在主導覽、頁尾、相關文章與重要內容區塊中被穩定連到。
4. 依 Sitelinks 官方清單檢查候選頁的 title 與 heading 是否資訊充分、相關、精簡，並核對主要內容是否避免重複。
5. 用站內搜尋或爬蟲找出重複 title、薄頁、過期頁與互相競爭主題的頁面。
6. 到 Search Console 檢查候選頁的索引狀態與主要查詢，確認 Google 是否真的把頁面理解成你預期的主題。
7. 對不該曝光的頁面，評估 noindex、合併、重新導向或 canonical。
8. 等待重新爬取與 SERP 更新，不要每天來回改同一批頁面。

調整後的等待週期：不要每天反覆改同一批頁面

完成調整後，Google 需要重新爬取與處理頁面，Sitelinks 不會保證即時變化。官方沒有公布固定的天、週或月時程；Search Central 也明確表示無法保證何時或是否爬取、索引。為了保留可判讀性，不要在前一次變更尚未被爬取前頻繁疊加多批修改。

等待期間可固定查詢、語言、地區、裝置與日期記錄品牌 SERP，並用 Search Console URL Inspection 或 Page Indexing 報表確認改動頁面是否已重新處理。GSC 平均排名不是 Sitelinks 專屬指標，不能單獨證明捷徑變化由哪個修改造成；可參考Google 排名追蹤保留查詢、頁面、裝置與 SERP 的比較紀錄。

若改動已確認被重新爬取但 Sitelinks 沒有變化，先接受 Google 可能判斷該查詢不需要捷徑；再檢查重複內容、頁面用途與內鏈是否真的有問題。只有重複或可替代頁面才適合合併或重新導向，不能因「兩週沒變」就處置 URL。需要把盤點落成內部執行優先順序時，可以到 AK SEO Labs 的 SEO 策略藍圖（15 萬起／一次性）核對適用情境。依服務事實檔，這項交付包含網站現況診斷、內容架構建議、技術 SEO 問題盤點、執行優先順序與內部團隊任務表，不包含代為執行保留、合併、重新導向或內鏈調整，也不承諾 Sitelinks 出現。

Google Sitelinks 常見問題

Google Sitelinks 是什麼？

Google Sitelinks 是自然搜尋結果下方的同網域捷徑連結，通常會顯示網站中的重要頁面，幫使用者更快找到需要的內容。

Sitelinks 可以自己設定嗎？

自然搜尋的 Sitelinks 不能由網站主手動指定。你可以透過網站架構、內部連結、標題與索引控制影響候選頁，但最後是否顯示由 Google 自動判斷。

為什麼我的網站沒有 Sitelinks？

Google 只說兩類原因：系統判斷 Sitelinks 對該查詢不夠有用，或網站結構無法讓演算法找到合適連結。可依官方清單檢查 title、heading、網站結構、重要頁面相關內鏈、錨文字與重複內容，但沒有單一保證原因。

加 schema 可以讓 Sitelinks 出現嗎？

不能。自然搜尋 Sitelinks 目前由 Google 自動產生，官方沒有可指定目標連結的 Sitelinks 結構化資料類型。其他 schema 只適用於各自支援的搜尋功能，不能當成 Sitelinks 按鈕。

Sitelinks search box 還有用嗎？

作為 Google 搜尋結果中的視覺元素，它已從 2024-11-21 起退場。2026 年不應再把 sitelinks search box markup 當成取得網站連結的主要策略。

Google Ads 的 sitelink assets 和自然搜尋 Sitelinks 一樣嗎？

不一樣。Google Ads sitelink assets 是廣告素材，可以在廣告帳戶中設定；自然搜尋 Sitelinks 是 Google 自動從網站連結結構中挑出的搜尋結果捷徑。

不想出現的 Sitelink 可以移除嗎？

不能在 Search Console 指定移除單一自然 Sitelink。若頁面確實不需出現在 Google 搜尋，可移除頁面或使用 noindex；內容移到等價新 URL 時才用 301，重複 URL 才評估 canonical。頁面仍需搜尋曝光時沒有保證移除捷徑的專用控制。

Sitelinks 對 SEO 有什麼好處？

Sitelinks 可以增加搜尋結果可見面積，讓使用者更快進入重要頁面，也能讓品牌 SERP 看起來更完整。不過它不是排名保證，核心仍是網站架構與頁面價值。

部落格文章也可能出現 Sitelinks 嗎？

有可能。Google 沒有公布品牌首頁、服務頁、分類頁、工具頁或文章的固定入選率；只要同網域連結對特定查詢有用，且網站結構讓系統找到合適連結，就可能顯示。

調整後多久會看到 Sitelinks 改變？

沒有固定時間。Google 需要重新爬取與處理頁面，而且官方不保證何時或是否改變 Sitelinks。先確認頁面已重新處理，再用固定條件記錄搜尋結果；不要把「週到月」寫成適用所有網站的時程。